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Urban
Un recorrido de figuras
Parque artístico de 13.500 m² en plástico reciclado: 58 figuras reordenan el flujo peatonal, atraen a las familias los 365 días del año y convierten el ESG en una parte viva del entorno.
- Cliente
- Operador internacional de referencia en centros comerciales y de ocio familiares
- Año
- 2021
- Proceso
- Concepto, ingeniería, fabricación y montaje
- Efecto del entorno
- Ordena el recorrido · Aumenta la permanencia
Parte de los motivos habituales para acudir a un centro comercial los está absorbiendo el comercio online. El visitante busca cada vez más un lugar al que ir por la sensación que transmite el espacio.
El acceso al centro comercial pasaba por el terreno colindante. Funcionaba solo como zona de paso: el visitante lo atravesaba camino de la entrada, sin detenerse. El encargo consistía en convertir ese terreno en un destino en sí mismo, operativo todo el año, al aire libre.
Figuras que atraen
58 figuras de plástico reciclado: elefantes, zorros y caracoles a escala humana. Cada una con su color, su forma y su sentido, que atrae por igual a adultos y niños.
Llamativas, visibles, abiertas al contacto, las figuras pueblan el terreno y generan cercanía. El visitante baja el ritmo, mejora el ánimo y permanece en el lugar.
Un recorrido hacia el buen ánimo
Cada figura lleva al visitante hasta la siguiente y, al final, hasta la entrada del centro comercial. La ubicación, la escala y el ángulo de giro se calculan a partir del flujo peatonal real: el recorrido se compone con las figuras y reorganiza el movimiento por todo el terreno.
El visitante llega a la entrada ya de buen ánimo. Acude por una atmósfera en la que se encuentra a gusto y percibe que dentro le espera algo agradable.
Alcance sin presupuesto y ESG
Las figuras se diseñan para el contacto físico: se trepa por encima, se las abraza, se hacen fotos tanto los adultos como los niños. Las imágenes circulan por redes sociales y el visitante etiqueta el parque en redes sociales por iniciativa propia.
Sin inversión en marketing, el terreno se convirtió en tema de conversación en la ciudad. El plástico reciclado resiste el uso a la intemperie, sin necesidad de mantenimiento, y le da al promotor una línea ya escrita para el informe ESG.
Impact
La zona de tránsito se convierte en polo de atracción
La afluencia en la entrada principal crece un 25 % y el espacio funciona los 365 días del año, sin pausa estacional. El plástico reciclado no requiere mantenimiento: la pieza permanece en servicio durante años sin costes asociados. El promotor obtiene un argumento medible para revisar al alza las rentas de alquiler.
- Superficie
- 13.500 m²
- Piezas artísticas
- 58
- Aumento de afluencia
- +25 % en la entrada
- Mantenimiento
- 0 € en servicio
58 figuras, +25 % de afluencia, sin pausa estacional
Sobre su terreno se proyecta un parque artístico que atrae a las familias los 365 días del año y aporta una línea para el informe ESG. Así funciona en los 13.500 m² del parque junto a un centro de referencia.