El entorno por el que se vuelve al centro comercial

Depende de la superficie y de si se plantea un recorrido por todo el edificio o un acento en una sola zona. La referencia para un centro grande es desde 150.000 €. El proyecto se compone de elementos que sirven varias temporadas, se montan y desmontan con facilidad, no ocupan mucho almacenaje y son intercambiables para formar composiciones nuevas cada año. Eso abarata la inversión inicial y da una continuidad reconocible sin repetirse.

Una pieza individual, desde 60.000 €. Puede ser una escultura o una instalación en el atrio, o la pieza lumínica singular de una galería. El entorno completo del centro, incluida la decoración de temporada, desde 150.000 €. La cifra final depende de los materiales, la escala y las exigencias de la ingeniería.

En verano hay que tener claras las zonas que se quieren decorar y la línea general del mensaje que formará parte del concepto. El proceso completo ocupa de 3 a 4 meses, así que las decisiones de la campaña de Navidad se toman a principios del verano.

Da un motivo para venir y un motivo para fotografiar: la decoración navideña, por sí sola, ya es una razón para entrar en el centro. Las fotos y los vídeos del público generan una difusión orgánica que alimenta la afluencia y trabaja para el centro. En nuestros proyectos hemos medido aumentos de afluencia de entre el 14 % y el 35 %, según el centro y la temporada. Cada espacio se calcula por separado, porque el resultado depende también del edificio y del lugar.

Sí. Los trabajos de instalación se desarrollan en turnos de noche para no molestar a los clientes.

Todo lo diseñado como permanente: la iluminación de las galerías, los puntos de anclaje y los moldes de fabricación. El resto se desmonta y se almacena hasta la próxima temporada. El mismo conjunto vuelve a combinarse en una composición nueva, y el centro no repite la imagen del año anterior.

Un estudio y un contrato. El concepto, el diseño, la ingeniería, la fabricación y la realización quedan en las mismas manos. Si algo no sale como estaba previsto, no tendrá que averiguar de quién era esa parte del trabajo.

Una composición suspendida sobre el atrio pesa varios cientos de kilos y cuelga de la estructura real del edificio. Las cargas y los puntos de anclaje se calculan antes de la fabricación y no se ajustan sobre la marcha en obra. Al terminar la temporada, el centro conserva el acta de las revisiones, y con ella el servicio de mantenimiento da por buena la instalación sin más preguntas.