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Temporada permanente
Un parque y un centro comercial de 272.000 m² se convirtieron en un único recorrido, que la familia sigue sin prisa.
- Cliente
- Operador internacional de referencia en centros comerciales familiares
- Año
- 2018-2023
- Proceso
- Concepto, ingeniería, fabricación y montaje
- Efecto del entorno
- Ordena el recorrido · Aumenta la permanencia
Centro comercial familiar insignia. El proyecto comenzó con un encargo de ambientación estacional, un gasto que se desvanece con la temporada.
ENTORA propuso la línea artística «Bosque Mágico»: un entorno que pasa a formar parte del activo se desarrolla con el tiempo. Tras la primera temporada, el cliente renovó el encargo para la temporada siguiente. La colaboración se prolongó durante seis años.
Parque y centro comercial, una sola línea
«Bosque Mágico» se despliega siguiendo los recorridos de circulación: 64 figuras poligonales de animales componen un relato. Cuando el centro abrió su propio parque, la línea continuó y el parque y el centro comercial pasaron a percibirse como un único espacio.
Las familias avanzan sin prisa por ese recorrido: los niños llevan a sus padres de figura en figura. De este modo, las familias permanecen más tiempo en el entorno y recorren más galerías comerciales.
Flujo hacia zonas antes poco transitadas.
Un centro comercial de esta magnitud funciona de forma desigual: los mapas de calor muestran zonas a las que el visitante rara vez llega, galerías alejadas, plantas superiores y áreas nuevas del parque.
Los mapas se analizaron junto con el cliente y las piezas se colocaron en las zonas con menor afluencia. Cada una se convertía en un punto focal y el recorrido se reorganizaba: las familias acudían allí donde antes apenas había visitantes.
Una segunda vida al caer la tarde
Con la puesta de sol, un parque al aire libre suele perder protagonismo: en la oscuridad deja de verse. Más de 700 elementos lumínicos mantienen «Bosque Mágico» también de noche y, por la tarde, el recorrido se percibe con la misma claridad que de día.
Así el activo gana un segundo pico: las familias acuden después del trabajo y del colegio, y las horas que antes quedaban vacías empiezan a generar afluencia.
Una entorno que crece con cada temporada
Cada temporada «Bosque Mágico» crecía: las piezas nuevas se sumaban a las anteriores. En cinco temporadas la ambientación estacional se convirtió, eso sí, en un entorno reconocible que los visitantes esperaban cada año.
Las piezas se fabrican con tecnología propia: ensamblaje geométricamente preciso, resistencia con peso reducido, materiales ignífugos certificados. El entorno ha resistido años de uso tanto en salas cubiertas como a la intemperie.
Impact
El cliente volvió a confiar en el concepto durante seis años consecutivos
Cada temporada de «Bosque Mágico» pasaba por licitación: dar continuidad a un entorno consolidado solo podía hacerlo quien lo había desarrollado desde la primera pieza. El cliente observaba los resultados en sus propios indicadores y volvía a confiar en el proyecto. Lo que empezó como un encargo estacional se convirtió en una colaboración permanente para uno de los principales centros de la red, a lo largo de las fases de estrategia, ingeniería, fabricación y montaje.
- Superficie total
- 272.000 m²
- Colaboración
- 6 años, 5 temporadas
- Objetos
- 64
- Elementos lumínicos
- 700+
Un recorrido, seis años, un centro con carácter
En un centro de referencia se define la línea que retiene a las familias durante todo el año y da más visibilidad a los inquilinos. Así funciona en un centro de referencia desde hace seis temporadas.